2019/3/4

大數據看集成灶大趨勢

進入2018年以來，在整個廚電市場表現頹勢的背景下，集成灶行業依舊保持較高的市場增速。據預計，2018年全年，集成灶行業市場規模將達到174.8萬臺，零售額突破百億達129.2億元。縱觀整個行業的大數據， 集成灶已經成為廚電市場下一個風口。

集成灶之所以能成為除吸油煙機、燃氣灶外第三個百億產業，其原因離不開自身的獨特優勢。與傳統油煙機相比，節省空間和外觀時尚是消費者選擇集成灶的原因之一。其次，健康環保也是集成灶熱賣的一大優勢。然而，集成灶產品本身的價格偏高是消費者存有顧慮的一個因素，因為單純從價格上來看，顯然傳統油煙機的價格更具親和力，更能吸引消費者購買。但隨著消費觀念的升級，產品功能的完善，未來集成灶的購買力還是指日可待的。

據數據顯示，2018年集成灶線上市場監測到的品牌已達97個，與去年相比增加了10個品牌。除了消費者耳熟能詳的海爾、美的等綜合家電企業紛紛布局集成灶市場外，帥康、歐琳等老牌廚電企業也開始進軍集成灶市場，主流廚電品牌的加入使得集成灶市場競爭愈發激烈。一方面，傳統主流品牌的加入讓集成灶知名度大大提升，擴大了整個行業的發展規模，前景廣闊；另一方面，在各路資本圍攻之下，集成灶行業勢必面臨一次大洗牌，根基不穩的小企業今后發展之路更為坎坷。

互聯網時代下，新零售銷售渠道的崛起也讓集成灶再一次成為焦點。2018年雙11促銷期間，線上市場集成灶零售額達到了4.8億元，零售量達到了6.8萬臺，同比分別增長了119%和79%。與油煙機、燃氣灶、消毒柜等傳統廚電品類相比，集成灶成為了雙11促銷期間整個廚衛行業增長最快的品類。越來越多的集成灶品牌入駐天貓平臺，并成功打響品牌美譽度，俘獲消費者的心。

目前，不過可以肯定的是，隨著智能化的深入，套系化的持續發展以及消費者和廚電行業的關注，滲透率還不足5%的集成灶必將迎來大爆發。