2020/4/2

疫情之后，集成灶企業之間的差距將被悄悄拉大！

危機即轉機，歷史上的每一次大危機都引發了歷史發展的轉機。2020年這場開年的“超級流感”，引發的全球性的經濟震蕩，必然會成為21世紀以來最大的轉機之一。對于我們小小的廚電行業來說，亦是如此。廚電行業受疫情的影響已經逐漸開始顯現。強者恒強，弱者愈弱，行業馬太效應將進一步凸顯——實力雄厚、資金充裕、團隊齊整的企業能夠在疫情后迅速發力，快速走出疫情影響。而原本發展捉襟見肘、舉步維艱的中小廚電企業，則受疫情影響，將進一步失去市場競爭力，流失市場占有率。

1.強者似鷹，弱者如鴕鳥

越是危機的時候，越是考驗企業的時候。危機中，有企業困頓，也有企業崛起，關鍵在于他如何應對危機。打垮企業的往往不是危機本身，而是內心的恐懼。所以我們看到，在疫情期內有的品牌選擇鷹的模式，逆風飛翔尋找突破。而有的企業，則選擇鴕鳥模式，將頭埋在沙里，等待危機的過去。

有雄心壯志的品牌，看到疫情主動尋找“機遇”，開始憋著勁做直播，練內功，抓生產，擴渠道，進一步擴大市場份額。而沒有實力也無發展潛力的小品牌，則只剩哀嘆，抱怨時局，苦苦等待疫情的結束。

2.強者搶跑，弱者掉隊

集成灶經過近5年的高速發展期，已經從原來的幾十億規模到近200億規模，在過去5年的行業高速發展的過程中，集成灶行業快速壯大，絕大多數企業在這波紅利期內，快速壯大。而根據中怡康預測，2020年集成灶市場整體規模預期為248萬臺，預計零售額達到181億元，零售額增速為12%，為2016年以來最低增速，對于這個新興品類來說，有紅利消失之征兆。

隨著行業紅利的消失，集成灶行業野蠻生長的時代宣告結束，企業競爭趨于硬實力之爭，是能拿著新武器、穿上新軍裝、自我進化速度較快的一批企業將對老一代、轉型速度慢、企業規模小的的產生碾壓性的優勢。誰在過去幾年重視品牌基礎建設，厚積薄發，誰就將在未來的行業競爭中處于有利地位。

3.強弱差距將快速拉大

一個行業在發展初期，品牌之間的差距必然相差不大，但是隨著行業發展，品牌之間不同的發展戰略以及具體的品牌運營差異，使行業品牌逐漸出現分化，而2020年的疫情將則過程極速縮小。以2019年來看，集成灶行業排名前列的前十品牌，已經占據了行業60%的銷量，而2020年因為疫情影響，這個比例將進一步增大。因為在2020年頭部品牌的發展速度可能受疫情影響有一定下滑，但是與其他品牌相比，則相對增長速度反而會更大。所以2020年集成灶行業的品牌格局將進一步拉開，預計這幾個頭部品牌所占的市場份額將占到70%左右。

而隨著集成灶行業紅利逐漸減少，對于中小企業將失去快速擴張的機會，頭部品牌將牢牢占據最有利的資源，對中心品牌實現資本沖擊，讓中心企業的成長空間進一步被擠壓。從而導致未來集成灶行業的強弱差距將進一步拉大。