2020/2/25

集成灶趨勢向好，蒸烤一體成行業中最具溢價能力的品類！

經過數十年的發展，集成灶市場這塊蛋糕越做越大，參與分蛋糕的品牌也越來越多，激烈的市場競爭，也對集成灶產品技術的升級提出了更高的要求。

從客觀角度來說，集成灶讓廚電市場更具活力和生機！尤其是近些年來，家電市場遭遇一輪輪寒潮，企業均面臨發展瓶頸；此外，雖說廚電市場逆市直上，成績不錯，但也面臨著不小的危機；所以，無論是家電還是傳統三件套企業，它們都在不斷尋找新的市場機會！而集成灶則在消費升級通道中，恰恰成為中國市場高增速、高利潤的品類，眾多品牌都瞄準這個新風口。

據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年集成灶市場零售額160.0億元，同比增長30.1%，其中線上27.7億元同比增長32.4%；線下132.3億，同比增長29.6%，雙線市場增速均在30%左右，在廚電品類乃至整個家電品類中都是非常難能可貴的。特別是隨著美的、老板等頭部廚電品牌也紛紛入局集成灶市場，各家品牌也在摩拳擦掌，2020年集成灶整體市場趨勢向好。據奧維云網（AVC）發布的最新監測數據顯示，2020年1月線上集成灶零售量1.64萬臺，同比增長7.4%。

1.煙灶蒸穩定，蒸烤一體迅速崛起

從品類表現上看，“蒸”功能表現依舊延續去年的熱度。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，煙灶蒸三合一功能集成灶產品零售額市占25.2%，同比上漲0.6%。零售量市占18.0%，同比上漲1.5%。煙灶蒸三合一功能集成灶處于量額同增的上升通道，在規避價格戰上面是當下極為不錯的選擇，未來將延續強勁的發展勢頭。

反觀傳統的煙灶消品類，自2019年始，其份額持續下滑。2020年1月線上零售額市占51.3%，同比下滑14.2%。零售量市占58.0%，同比下滑14.4%，在均價表現上，煙灶消功能產品1月均價5092，均價大幅下滑24.4%。整體處于量額齊跌的下行趨勢。目前來看，煙灶消產品并未在疫情影響下出現反彈，在激烈的價格戰下，占比的持續衰退，未來煙灶消產品突圍重點在于差異化功能如在清洗層面和工業設計層面的突破。

而最為亮眼的品類則要屬于煙灶蒸烤一體類集成灶。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，蒸烤一體型集成灶1月線上零售額市占10.8%，同比大幅增長9.2%，零售量市占6.7%，同比增長5.7%。作為集成灶品類中客單價的頂梁柱，蒸烤一體產品至今仍是所有集成灶產品中最具溢價能力的品類。在中國蒸烤市場教育愈加成熟的情況下，蒸烤一體集成灶也從中分羹，從一定意義上來說，蒸烤一體型集成灶對傳統嵌入式及臺式蒸烤產品也會造成一定的沖擊。這即是集成灶面臨的機遇也是挑戰。

2.趨勢向好，躬身入局共促市場繁榮

集成灶行業始終堅持技術創新，無論是消毒柜款集成灶還是近期大熱的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗機，集成灶行業一直在尋求突破，在產品領域保持品牌獨有的魅力。而家電/廚電大佬紛紛入駐集成灶市場，引領行業導向！

從三四級到一二級，從主流品牌由抗拒到嘗試，從煙灶消到煙灶蒸，從最高單價勉強突破一萬到未來可能出現的兩萬甚至三萬的集成灶產品，2020年，注定是集成灶市場不平凡的一年。我們也共同期待著這一年的集成灶市場能再創輝煌！