2020/3/10

集成灶趨勢解析，蒸烤一體迅速崛起！

集成灶現在是很火熱的品類，現在的集成灶市場是什么樣子呢？針對新興集成灶市場，在品類表現上面是否會有所不同？本文將結合集成灶市場進行解讀。

1. 量漲額跌，線上市場更多受到價格段下沉的影響

據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年1月線上集成灶零售量1.64萬臺，同比增長7.4%。但同時零售額僅0.94億元，同比下跌16.9%。追尋這種下跌的來由，我們發現均價的大幅下滑是其主要因素，可以看到1月線上集成灶均價僅5754元，同比大幅下滑22.6%。

2.煙灶蒸穩定，蒸烤一體迅速崛起

最為亮眼的品類則要屬于煙灶蒸烤一體類集成灶。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，蒸烤一體型集成灶1月線上零售額1014萬元，同比大幅增長9.2%，零售量1099臺，同比增長5.7%。作為集成灶品類中客單價的頂梁柱，蒸烤一體產品至今仍是所有集成灶產品中最具溢價能力的品類。在中國蒸烤市場教育愈加成熟的情況下，蒸烤一體集成灶也從中分羹，從一定意義上來說，蒸烤一體型集成灶對傳統嵌入式及臺式蒸烤產品也會造成一定的沖擊。這一點對于主推嵌入式蒸烤的品牌也要尤其注意。

3. 趨勢向好，躬身入局，共促市場繁榮

據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年集成灶市場零售額160億元，同比增長30.1%，其中線上27.7億元同比增長32.4%；線下132.3億，同比增長29.6%。雙線市場增速均在30%左右。同時美的、老板等頭部廚電品牌也紛紛入局，各家品牌也在摩拳擦掌，希望在2020年集成灶市場上有一番作為。從三四級到一二級，從主流品牌由抗拒到嘗試，從煙灶消到煙灶蒸，從最高單價勉強突破一萬到未來可能出現的兩萬甚至三萬的集成灶產品，2020年，注定是集成灶市場不平凡的一年。我們也共同期待著這一年的集成灶市場能再創輝煌！（來源：奧維云網）