2019/2/19

集成灶或是套系產品或將成為“殺手锏”？

2018年，“套系化”成為了廚電行業的高頻詞，在生活水平提高、消費升級的趨勢下，廚房從一個滿足溫飽的地方變成了一個象征著家庭生活質量和生活品味的空間。人們對廚電的需求呈現出時尚化、個性化的趨勢，成套購買成為用戶的新需求。從外部環境來看，未來精裝房市場將對集成灶市場發展產生較大影響，而房地產市場對于傳統廚電三件套的認知度更高，所以在采購產品時會更多的選擇傳統廚電三件套。

精裝修市場進入爆發期，廚電是離不開的配套產品

目前，中國“精裝修”處于爆發期：中國對全裝修和裝配式建筑的支持力度逐漸加強，截至目前已累計發布28次相關政策，實施涉及19個省市，2017年精裝修市場新增36城，精裝修政策已蔓延到三四線城市。相較歐美平均超80%的精裝修效率，我國的精裝修市場滲透率為20%，有著巨大的發展空間。

從精裝修市場重點部品配置率來看，建材、廚電、櫥柜、衛浴產品為一級配套產品，配置率均在95%以上。隨著模式推行探索的深入，全裝修比重在房地產中的比例將越來越大，這部分市場廚電企業的客戶就由單獨的家庭客戶轉變成為了房地產商，而廚電作為房地產的配套產品，必須依附于房地產商和對應樓盤的定位，對部分配套率高的廚電產品，精裝更是有望成為第一渠道。

高端化、套系風盛行，引領廚電市場走向與變革

在智能化、技術化大潮的推動之下，廚電已經由之前的簡單功能產品走向高端智能化之路，主打高品質、精致產品的價值戰逐漸取代價格戰，品質消費時代已悄然來臨。消費者對于廚房的訴求，已脫離單一低端實用功能，開始進階至一個滿足豐富需求和體現生活品位的場所，“套系化”產品，不再是單一的煙灶套裝，而是加入了更多元、更寬泛的廚電新品類，比如近來市場大熱的洗碗機、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱等……這些色調一致、風格統一的套系化廚電，不僅兼具功能性和實用性，豐富了你的廚房生活；與整體櫥柜融為一體后，更兼具協調性和美觀性。

廚電高端化、套系風的盛行，充分滿足了高端用戶對于追求更精致、更舒適、更便捷的生活方式的需求，并且引領著廚電市場的走向與變革。

集成灶發力精裝市場，套系產品或將成為“殺手锏”

近兩年，隨著越來越多的品牌進入集成灶行業，渠道逐漸走向多元化，電商、百安居、紅星美凱龍等連鎖建材依然是主要銷售渠道，另外國美、蘇寧、五星等KA賣場開始成為集成灶的主要銷售渠道之一。而擁有千億級規模的精裝市場，同樣也是集成灶不可或缺的重要渠道。

全裝修和精裝修趨勢下，地產商將會直接和品牌商發生采購供應關系，開發商和品牌企業合作會更加密切，直采模式將為集成灶企業組織變革提供強大的推動力。而套系產品將會成為集成灶企業為高端樓盤提供高端配置方案的“殺手锏”，從而滿足高端用戶的需求。

集成灶品牌應該在中國迎來千億級別精裝修市場爆發式增長新風口時抓住先機，從單一產品的較量，轉向產品、服務，以及成套解決方案的綜合博弈，將集成灶產品、洗碗機、櫥柜、嵌入式廚電等產品線進行整合，通過推出套系化產品來拓展市場，積極與精裝樓盤的房地產商進行強強聯合，率先成為精裝房廚電配套提供商。

同時，還能讓用戶免去逐件挑選廚電的麻煩，更加省時省力省心。

可以預見，未來的品牌競爭，將不再局限于新產品、新技術的爭奇斗艷，而是對未來趨勢和市場機遇的精準洞悉和快速反應，只有快行業半步，率先搶占先機，才能贏得市場。