2018/8/11

2018集成灶品牌陣營(yíng)：四大梯隊(duì)，高端、智能弄潮前沿！

2003年，美大以科技和市場(chǎng)為導(dǎo)向，發(fā)明集成灶產(chǎn)品，以一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)明，帶動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。2012年5月25日在中國(guó)深交所上市（A股）（股票代碼：002677），成為國(guó)內(nèi)集成灶行業(yè)第一家上市公司。十多年來(lái)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活觀念轉(zhuǎn)變所帶來(lái)的消費(fèi)浪潮和數(shù)億商機(jī)，集成灶作為當(dāng)下頗具發(fā)展?jié)摿π屡d行業(yè)，正在迅速壯大和崛起，更蘊(yùn)含廣大市場(chǎng)機(jī)遇。2018年上半年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)在負(fù)增長(zhǎng)中前行，集成灶卻仍然保持著較高的增長(zhǎng)速度。2018年，注定是集成灶行業(yè)井噴爆發(fā)的一年。集成灶行業(yè)被更多人看到，因此，也有不少機(jī)構(gòu)都發(fā)布了相應(yīng)的研報(bào)，對(duì)于集成灶行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)情勢(shì)進(jìn)行了分析，并對(duì)市場(chǎng)中的集成灶品牌進(jìn)行了分級(jí)。

目前，被普遍認(rèn)可的集成灶品牌為以下四個(gè)梯隊(duì)（僅做參考）：

第一梯隊(duì)是浙江美大和火星人：作為集成灶的發(fā)明者和開拓者，浙江美大多年來(lái)穩(wěn)居行業(yè)龍頭位置。根據(jù)浙江美大剛剛公布的2018年上半年財(cái)報(bào)顯示：上半年總收入為5.62億元，同比增長(zhǎng)50.79%。火星人上半年銷售3.7億元，共銷售7.5萬(wàn)臺(tái)集成灶，今年銷售目標(biāo)為12億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)70%。

第二梯隊(duì)是億田、帥豐、森歌：第二陣營(yíng)的企業(yè)依靠更加活躍的品牌表現(xiàn)在近兩年里脫穎而出。據(jù)悉，2017年，這四家集成灶企業(yè)的年銷量在8萬(wàn)套以上，銷售額突破了5億元，取得了50%以上的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

第三梯隊(duì)是奧田、美多、金帝、上派、藍(lán)炬星等：第三梯隊(duì)的集成灶品牌，年銷量在3-4萬(wàn)套左右，銷售收入1億元以上。

第四梯隊(duì)是科大、潮邦、風(fēng)田、力巨人、金利、板川等：第四梯隊(duì)的集成灶品牌年銷量在3萬(wàn)套以下。

此外，2017年集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究就發(fā)布了首份《集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書》，正處于成長(zhǎng)期的集成灶行業(yè)年增速在30%左右，遠(yuǎn)高于進(jìn)入成熟期的傳統(tǒng)三件套（煙灶消）5%的年度增速。

該白皮書顯示：截止2016年，國(guó)內(nèi)集成灶生產(chǎn)廠商目前已增至200多家；2017年，據(jù)廚電行業(yè)資訊網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，集成灶品牌數(shù)量已超300家。據(jù)潮流家電網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年集成灶工廠出貨量約為180萬(wàn)臺(tái)，銷售額約為70億元，銷售額同比增長(zhǎng)約為50%。中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，集成灶線上市場(chǎng)今年共監(jiān)測(cè)到97個(gè)品牌，相較去年同期，品牌數(shù)量又增加了10個(gè)，整個(gè)市場(chǎng)行業(yè)活力不斷增強(qiáng)。眾多品牌的參與直接推動(dòng)了集成灶行業(yè)的發(fā)展，據(jù)潮流家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)上半年度集成灶行業(yè)同比增長(zhǎng)約為30%，其中線上增長(zhǎng)更為明顯，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-6月，線上市場(chǎng)零售量、零售額分別達(dá)到15.5萬(wàn)臺(tái)、9.5億元，分別同比增長(zhǎng)97.7%、138.3%，市場(chǎng)規(guī)模保持倍增態(tài)勢(shì)。

眾多權(quán)威網(wǎng)站及機(jī)構(gòu)認(rèn)為，當(dāng)前，集成灶行業(yè)已經(jīng)逐漸被認(rèn)可，代表新技術(shù)、新理念等高端化發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的青睞，廚電市場(chǎng)進(jìn)入了集成灶與傳統(tǒng)三件套的轉(zhuǎn)換期。從消費(fèi)角度看，集成灶在南方市場(chǎng)的接受程度比北方市場(chǎng)高，行業(yè)內(nèi)品牌品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，美大、火星人、億田、帥豐、森歌、上派、奧田、美多、金帝、金利、廚壹堂、板川、潮邦、科大、藍(lán)炬星等企業(yè)占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)60%以上。當(dāng)前，高速增長(zhǎng)的集成灶市場(chǎng)也吸引了眾多品牌的參與，如老板、帥康、美的、海爾、長(zhǎng)虹、奧克斯、TCL、萬(wàn)家樂、容聲、志高、科恩、歐琳、玉立、櫻雪等在內(nèi)的眾多專業(yè)廚電及多元化家電品牌已紛紛入局。

未來(lái)，國(guó)內(nèi)集成灶行業(yè)將呈現(xiàn)八大發(fā)展趨勢(shì)：一是發(fā)展空間大，整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；二是行業(yè)規(guī)范力度加大，市場(chǎng)更趨合理化；三是新老品牌博弈激烈，市場(chǎng)洗牌漸分明；四是明星代言仍為主流，終端活動(dòng)熱情高；五是產(chǎn)品成熟優(yōu)勢(shì)顯著，功能和結(jié)構(gòu)優(yōu)化；六是產(chǎn)品智能化成趨勢(shì)，定制個(gè)性化需求；七是深耕家居建材通道，線上線下同運(yùn)營(yíng)；八是質(zhì)量服務(wù)取勝之道，簡(jiǎn)單模仿入窮途。