2018/8/7

拼多多火了，廚電“傍名牌”慘了！

3年坐擁3億用戶，并成功在美國納斯達克上市的拼多多，最近火得一塌糊涂。迅速竄紅的拼多多帶來的“山寨假貨”的輿論漩渦，讓國家市場監督管理總局將“傍名牌”列為了重點打擊對象。

國家市場監督管理總局：

全鏈條式重點打擊“傍名牌”！

8月1日，國家市場監督管理總局辦公廳就社會輿論熱議拼多多購物平臺上涉嫌銷售侵權假冒商品的問題，發布了《關于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知》，要求各地工商、質監部門加大打擊制售假冒偽劣商品等違法行為力度，并將之作為總局部署的2018年度相關專項行動總結報告的重點內容。

上述通知的第一條內就明確提出：“一、實施全鏈條打擊。在總局部署的2018年度相關專項行動中，將打擊包括“傍名牌”在內的制售假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點打擊目標。發現的涉嫌重大違法線索，要對生產、銷售等相關環節進行全鏈條調查處理。”

由此不難想見，由拼多多引發、由國家市場監督管理總局自上而下力推的“傍名牌”嚴打風暴將在全國范圍內鋪開。

在這輪“傍名牌”嚴打行動中，廚電行業也很難置身事外！

廚電“傍名牌”何其多：

“傍名牌”廚電企業何去何從？

具體到廚電行業，“傍名牌”現象何其之多，某些品牌的傍生者，甚至可以用“系列”二字來形容。比如說，傍櫻花系列、傍太太系列，甚至也不乏傍“老板”者。

以“傍老板”為例。去年，紹興市中級人民法院就開庭審理了一起真假“老板”案：杭州“老板”（商標ROBAM）狀告香港“老板”（商標ROBAND）的“傍名牌”行為，對其商標權構成侵犯和不正當競爭，對5家相關企業索賠金額1000萬元。最終紹興市中級人民法院在去年十一月份對此做出的一審判決是，判決香港“老板”停止在侵權產品上使用“ROBAND”標識、停止銷售帶有“ROBAND”標識的侵權產品，停止使用含有“老板”字樣的企業名稱，等等。當然，此次判決并不是最終判決，不服者還可以在限定時間內上訴于浙江省高級人民法院。

真假“老板”對簿公堂，可以說是國內廚電行業一起典型的“傍名牌”訴訟案，但這也只是揭開了廚電行業“傍名牌”現象的冰山一角而已。比之更具典型性和說服力的“傍名牌”案例是，SAKURA櫻花曠日持久地打假，假櫻花卻仍然層出不窮、禁而不絕。

今年上半年，廚電行業增速的放緩，已讓一些“傍名牌”廚電企業在夾縫中艱難求存，嚴重者甚至關廠跑路；進入下半年，托“紅極一時”的拼多多的福，在國家市場監督管理總局發起“傍名牌”嚴打行動后，“傍名牌”廚電企業的處境，更將雪上加霜。

或許，在市場和行政力量的雙重作用下，廚電行業的“傍名牌”現象將得到有效遏制，廚電行業的市場環境，有望風清日朗。