2018/5/28

淺析高端集成灶市場(chǎng)的未來趨勢(shì)

當(dāng)下的中國集成灶市場(chǎng)有很多熱詞，比如“智能”、“健康”、“舒適”、“消費(fèi)升級(jí)”等等。對(duì)品牌商而言，在這些熱詞當(dāng)中，“消費(fèi)升級(jí)”可能是最有經(jīng)濟(jì)效果的一個(gè)。受益于消費(fèi)升級(jí)，中國高端集成灶市場(chǎng)快速增長。但未來會(huì)不會(huì)持續(xù)增長，是很多集成灶從業(yè)人士心中的疑問。編者將從以下幾個(gè)方面分析中國高端集成灶市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)。

第一： 決定高端消費(fèi)的核心因素是什么？這些因素可不可持續(xù)？

集成灶消費(fèi)升級(jí)背后的驅(qū)動(dòng)因素是居民收入水平的持續(xù)提升與居住環(huán)境的持續(xù)改善，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2008-2017年中國城鎮(zhèn)居民可支配收入年復(fù)合增長率為9.8%，2017年城鎮(zhèn)居民可支配收入為3.7萬元。城鎮(zhèn)人均居住面積從1985年的人均10平方米，提升至2016年的36.6平方米。消費(fèi)者居住環(huán)境的顯著改善疊加可支配收入的穩(wěn)定增長，這兩大方面的疊加是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的核心因素。在可預(yù)見的未來，我國經(jīng)濟(jì)大概率仍將延續(xù)5%以上的穩(wěn)定增長，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的大前提下，人均可支配收入與居住面積的提升就大概率處于穩(wěn)定的上行趨勢(shì)中。

第二：消費(fèi)者最看重高端商品的哪些要素？

消費(fèi)者在選擇高端集成灶產(chǎn)品的過程中有三大因素較為關(guān)心。這三大因素分別是“品牌、產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性化需求”。具體而言，品牌天然具有社會(huì)標(biāo)簽功能，而這些高端集成灶的消費(fèi)者在選擇時(shí)也天然有這種社會(huì)標(biāo)簽的需求，很多時(shí)候這個(gè)品牌帶來的是面子、圈層等等。除了品牌之外，產(chǎn)品品質(zhì)是高端集成灶的必備要素，再高端的品牌，如果沒有產(chǎn)品品質(zhì)這個(gè)基礎(chǔ)來支撐，那也是空中樓閣。在品牌、產(chǎn)品品質(zhì)之外，個(gè)性化需求也是高端市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。

第三：這些要素會(huì)不會(huì)被商品供應(yīng)者滿足？

除了在高端品牌上發(fā)力之外，絕大多數(shù)商品提供者的產(chǎn)品品質(zhì)都處于穩(wěn)定提升的過程中，高端產(chǎn)品的工藝、品質(zhì)等改善更加顯著。另外，高端消費(fèi)者往往有某些個(gè)性化的需求，他們有支付能力，所以滿足這些個(gè)性化需求的功能在高端市場(chǎng)是能被超額溢價(jià)的，而高端用戶針對(duì)個(gè)性化需求支付的超額溢價(jià)，會(huì)不斷刺激商品提供者開發(fā)更多滿足其他個(gè)性化的需求，從而形成良性循環(huán)。

所以綜合以上三個(gè)方面，我們判斷未來中國高端集成灶市場(chǎng)的增長勢(shì)頭仍將持續(xù)。

以上文稿由中國集成廚電實(shí)力派、集成灶十大品牌、高端集成灶定制專家的上派電器撰稿提供，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處www.merit-biotech.com