2018/1/29

剖析影響集成灶市場占有率的三大營銷

體驗式營銷、廣告營銷、明星代言式營銷，這三種營銷方式對大家來說并不陌生，都是用其潮流的表現(xiàn)方式吸引著消費者。最終，集成灶企業(yè)從中收獲到了應(yīng)有的銷量。看似簡單的方式卻大大的影響著集成灶企業(yè)在市場的占有率。

體驗式營銷引領(lǐng)終端營銷潮流

體驗式營銷是近年來家居建材業(yè)終端賣場較為流行的營銷方式，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，體驗式營銷已逐漸走向成熟。近年來大型企業(yè)獨占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌集成灶企業(yè)為體現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，開設(shè)獨顯集成灶品牌文化的家居體驗館和生活館，并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費者在參觀時感同身受，能夠了解集成灶產(chǎn)品的功能，體驗到產(chǎn)品帶來的舒適感，從而促進消費者的購買需求，讓推廣帶動市場的發(fā)展，不斷的刺激消費也是很有幫助的。

廣告營銷催生企業(yè)品牌功力

近年來，集成灶企業(yè)的廣告營銷也是呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢，眾企業(yè)也紛紛大走廣告營銷策略。在央視插播廣告這一宣傳模式更是到了眾多集成灶企業(yè)的贊同和認可。例如，今年奧田電器不惜重金地砸向央視廣告，不遺余力地加碼電商建設(shè)，整合優(yōu)勢資源在品牌宣傳上再次發(fā)力，全面提升核心競爭力。

明星代言的揭竿而起

明星代言，在集成灶行業(yè)中可以說是相對潮流的營銷方式，集成灶企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。幾乎每個品牌的集成灶都有自己的代言人，盡管明星代言的費用相當(dāng)較高，但是集成灶企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實可以在消費者一層面推起一股不小的波瀾。中國人具備“愛屋及烏”的心理，對代言人的喜愛就能夠轉(zhuǎn)變?yōu)閷λ援a(chǎn)品的青睞。從而在市場上起到一個帶動作用。

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