2018/1/19

2017年集成灶市場總結

2017年，集成灶市場連同洗碗機、壁掛爐等這三個物種，堪稱廚衛市場最耀眼的產品。相對于壁掛爐市場的政策強力驅動，洗碗機市場的持續火熱，集成灶這個行業也在發展了十幾年后迎來了自己的小春天，從最近與集成灶行業的專家訪談了解到，2017年集成灶市場規模在150萬臺左右，零售規模突破百億市場，這一數據超出想象。另中怡康線上市場監測數據顯示，集成灶線上市場規模達到21.4萬臺，11.4億元，同比增長分別為67.0%、102.6%，線上集成灶行業均價達到5325元，同比增長21.3%。集成灶市場迸發出強大活力。

從目前集成灶行業重點企業布局來看，集成灶市場99%的企業集中在浙江，在浙江又分成兩個區域嵊州和海寧，這里面的重點企業有美大、帥豐、億田、火星人等，以上這些集成灶主力品牌2017年均有10萬臺以上的零售規模。其中已經公布銷售數據的企業，如高端集成灶品牌火星人2017年實現銷售8.3億，同比增長103%。

此外，從今年開始傳統的廚電企業也開始紛紛關注甚至已經實質性涉足集成灶行業，如海爾廚電、美的廚電今年年初已經推出了自己的集成灶產品，并進行相應的經銷商宣講推廣。集成灶這個行業目前零售量不到煙機零售量規模的10%，目前還不會對整個廚電市場的格局產生較大影響，同時2017年煙灶行業也有較好的市場表現，傳統的廚電企業可以通過煙灶的增長抵消集成灶市場的一定替代影響。但集成灶行業在今年已經引起了廚電業界的高度關注，各個企業都開始從各種渠道了解評估集成灶介入程度。

集成灶市場火起來了，關注度多了，但行業對于集成灶的定位要冷靜清晰。集成灶雖然對傳統的煙灶是有替代屬性的，但兩者不是對立存在的，集成灶應該是傳統煙灶市場的一個重要補充，因為不是所有房子的廚房都能夠安裝集成灶，很多廚房因為結構問題、空間因素以及公共煙道因素甚至物業等多種情況，集成灶是不能完全替代傳統的煙灶的，它是對煙灶市場的一個多樣性選擇。

也是因為這些因素，這也就決定了集成灶市場渠道必須走在櫥柜前面，需要跟家裝建材市場相結合，只有提前進入用戶家中進行產品安裝環境的評估，才能確定是否可以銷售集成灶這個產品。這也就注定了集成灶的市場渠道主要集中在家裝建材市場，這是跟傳統的廚電行業比較不同的一點。再有，渠道商觀念開始從抵觸到共贏轉變，集成灶企業之前面臨櫥柜商的抵制，因為集成灶占據一節櫥柜，相對就減少了櫥柜商的營收，近些年很多櫥柜商觀念開始轉變，下面的櫥柜確實損失了，但是相反用戶集成灶上面的櫥柜可以連成一起，相對應的對櫥柜有一定的彌補。

最后，從房子層面的角度看，集成灶市場當下或未來也將面臨很多困局，眾所周知，全裝修市場已經來臨，全國多個省市制定了不同時間節點的全裝修政策，并且有更多的省市開始進入。那么全裝修市場，也就是廚電的未來很大一塊的工程市場，目前房地產企業在公共煙道、廚房戶型結構的規劃上，還沒有考慮集成灶這個產品，也可以說房地產企業對于集成灶這個產品了解還十分不足，這就影響了集成灶在當下乃至未來幾年在成長性較高的工程市場的發展。同時也在此呼吁，集成灶行業要聯合起來，多發出行業聲音，共同推動集成灶市場的健康有序發展。

以上文稿由中國集成廚電實力派、集成灶十大品牌、高端集成灶定制專家的上派電器撰稿提供，轉載請注明出處www.merit-biotech.com