2019/12/11

未來的5年，集成灶行業將是格局大定的五年~

過去二十年，對于整個廚電行業來說是飛速發展的二十年，包括油煙機、灶具、消毒柜在內的傳統三件套也始終統治著廚房的方寸之地。然而隨著時代的發展，消費者的需求不斷升級，廚電行業開始出現了新興的品類和高端產品，而集成灶無疑成為了可以pk傳統三件套的最強對手。

集成灶作為廚電新品類里面唯一過百億的品類，也是繼燃氣灶與吸油煙機之后第三個過百億的品類。根據調查數據顯示：2016年集成灶市場的零售量在73.1萬臺，2017年為106.7萬臺，增長率為45.96%；2018年零售量為168.8萬臺，預計2019年零售量為278萬臺，2020年零售量將躍升至416.9萬臺，年復合增長率為57.16%。這樣迅速增長的市場銷售量，非常令人驚艷，這說明消費者對集成廚電產品的需求在持續上升。

據相關數據顯示，集成灶已經擁有過10億的企業2家，過5億的企業3家，過億企業則10余家，事實上整個廚電行業的格局尚未形成，市場也還未徹底打開，目前集成灶已經成為諸多廚電老牌勁旅爭相掠奪的品類，未來的5年，集成灶行業將是格局大定的五年，有基礎有實力的集成灶企業將繼續穩抓穩打，成為行業中流砥柱。基礎薄弱、發展晚的集成灶企業可能會在競爭中失去市場垂青，成為制造型工廠。那么為何會說未來5年,將是格局大定的五年呢？

一、集成灶產品有限明顯，深度契合用戶需求

相比傳統的三件套，集成灶的產品優勢更加明顯集中，在油煙吸凈率、操作便捷性、功能安全性以及整體廚房裝飾效果等方面都更勝一籌。

尤其是針對消費者想要打造開放式無煙廚房環境的需求，集成灶采用的近距離吸煙設計和高達99%以上的吸煙率徹底解決了廚房油煙難題，能夠為消費者提供高品質的廚房生活體驗。

相反，傳統三件套的油煙吸凈率層次不齊，一部分還不到60%，可見單從吸煙效果上來說，集成灶的優勢已勝于傳統油煙機。

另外，在燃燒器技術、降噪靜音等方面，集成灶產品的技術水平也在不斷進行突破和創新，全方位趕超傳統三件套。

二、用戶口碑持續升溫，加速主流市場變革

真正的武林大俠不僅要身懷絕技，還要受到天下百姓的愛戴，方能在江湖上占得一席之地。經過這幾年的市場培育，集成灶產品的知名度和普及率迅速提升，用戶口碑持續升溫，成為消費者關注的熱門產品。

用戶反映越來越好，產品的轉介紹率越來越高，這不僅證明集成灶獲得了消費者的認可和信任，同時也意味著市場的主流消費趨勢開始從傳統三件套轉向集成灶。

因為消費者都是用腳來投票的，集成灶行業快速增長的背后必然是用戶“兩選一”的取舍問題，而集成灶的勝出就代表著傳統三件套的落敗。

三、市場此消彼長，集成灶穩占上風

從市場增長情況來看，5年后將形成一個此消彼長的局面。目前，集成灶行業每年以50%—70%的增長率快速成長，不少位于行業第一梯隊的集成灶品牌業績增幅更是超過100%，可以說整個集成灶行業正在全面向上，發展勢頭非常迅猛。

傳統與新興對峙，當集成灶穩占上風的時候，傳統三件套卻開始走上了下坡路。自2018年來，由于經營業績下滑、資金鏈斷裂，傳統三件套掀起了一股“關店潮”，除了某太、某板等一線品牌還能增長，二三線品牌影響也頗大，有不少中小品牌甚至可以說已經名存實亡。

四、深耕優化渠道建設，駛入發展快車道

當傳統三件套深陷“關店潮”時，集成灶企業則在忙著通過渠道的擴張和優化來尋求增長，逐步駛入發展快車道。當下，各大集成灶品牌在不斷進行渠道多樣化突破的同時，更注重對原有建材渠道的深耕和優化。

一方面，企業鼓勵經銷商在現有門店的基礎上開新店、開大店，不斷提高在發達的地級市、縣級城市的專賣店覆蓋率，擴大品牌影響力和市場占有率；另一方，企業要求經銷商提高專賣店的形象標準，對店面形象布置、產品陳列展示等進行統一規范，以最佳形象面向消費者。這樣做，不僅能為廣大終端消費者帶來更優質的購物體驗，同時這也是促成交易的重要手段。

五、窺探品類發展趨勢，集成灶吸金力十足

最后，從未來廚電品類的發展趨勢來看，集成灶呈現上升趨勢，傳統三件套則呈衰退跡象。因為無論是消費者的個性偏好，還是實際的使用需求，集成灶逐漸成為主流趨勢。而且基于用戶思維，如今集成灶企業又將蒸箱、烤箱、集成水槽洗碗機等功能整合在集成灶里，這也為集成灶品類注入了新的動力。

更具說服力的是，在集成灶風頭正旺的當下，無論是海爾、美的、TCL、奧克斯等這樣的大型家電企業，還是諸如老板、櫻花、帥康、德意、萬和、萬家樂、科恩、櫻雪、名氣、百得等傳統廚電企業，甚至是歐琳、雅士林等跨界企業，也看中了這塊未來市場巨大的蛋糕，紛紛涉足集成灶產品。這也足以證明集成灶產業所擁有的強大吸金力，未來價值無可限量。